Artikler om TIL og Isberget

Isberget i draktmøte med TIL og Sparebank 1 NN

17.mars 2009 - 01:00 Lars Jørgen Grønli

Mange supportere har over flere år reagert på utformingen av reklamen fra Sparebank 1 Nord-Norge og på reklamen fra Telenor. På Isbergets diskusjonsforum på nett har det den siste tiden vært heftige diskusjoner rundt utseendet på TILs spillerdrakter, og dermed kom problemstillingen frem igjen.
Kritikken har gått på at den blå logoen fra banken har vært for fremtredende på drakten, i forhold til de røde og hvite stripene.

MØTTE TIL OG SPAREBANK 1

Etter at Isbergets styre utformet og sendte ett brev til TIL og til Sparebank 1 Nord-Norge (SNN) der vi fremmet dette synet, samt kom med noen endringsforslag, tok Tromsø IL initiativ til ett møte, og innviterte Isberget og banken til ett lunchmøte for å diskutere sider ved saken.

Fra Isberget stillte vår leder Jørgen M. Storvig og styremedlemmene Lars Jørgen Grønli og Alf Edvard Masternes. Markedssjef Trond Steinar Albertsen fra TIL, og konsernbanksjef Ken Grønli Karlsen fra Sparebank 1 Nord-Norge Markedskommunikasjon stillte velvillig opp for å fortelle og forklare om situasjonen.

I løpet av møtet som varte i en god time kom det frem flere momenter som vi som supportere nok ikke har vært helt oppmerksomme på.

Noe av kritikken fra tidligere har gått på at draktreklamen har vært som ett digert klistremerke som har vært limt på drakten. Slik er det ikke med logoen fra banken. Den er nemlig integrert i drakten, altså sydd inn i selve stoffet, og er dermed en del av drakten, noe som gjør at den ser markant bedre ut enn mange tidligere utgaver av draktene. TILs logo er selvsagt også på drakten, selv om den manglet på noen bilder som var lagt ut på TILs nettsider i forkant av sesongen.

Draktene for 2009 og 2010 er allerede produsert, med innsydd logo fra banken. Grønli Karlsen fra SNN forklarte at draktreklamen derfor er låst for de to nærmeste årene, men at design skal revurderes om to år. For banken sin del ligger den store utfordringen i å reklamere på en drakt med røde og hvite striper. Ett-tallet i bankens logo er som kjent hvitt med en rød "sving" i bakgrunn, og vil uten den blå bakgrunnen miste mye av oppmerksomheten når den er på rød/hvit-bakgrunn på drakten, og effekten av reklamen blir dermed mindre (se neste avsnitt).

Markedssjef Albertsen poengterte at draktene  sys spesiellt for TIL, og at det ikke er en billig prosess. Han fortalte også at Telenor-reklamen, som også enkelte har reagert på, blir klistret direkte på drakten, og viste frem drakter og forklarte hvordan plasseringene gjør det noe problematisk med tanke på sømmer og slike ting, og trakk  frem effekten av reklamens synlighet.

På møtet fikk Isberget en nøye innføring i hvordan man måler effekten av draktreklame. Det er stor sammenheng mellom størrelse og synlighet i forskjellige media, som TV, bilder i aviser og lignende og hvor stor verdien av reklamen er, noe som igjen har direkte betydning for hvor mye TIL kan "kreve" for draktreklamen. Kort fortalt, om bankens logo hadde vært på størrelse med logoen på dette manipulerte bildet av Keijo Huusko (se under, foto:www.til.no), ville inntektene vært ca en tredjedel av hva de er nå. En drakt som dette ble brukt i E-cupen i 2005, siden det er restriksjoner på draktreklame fra UEFA.
Grunnen til at den blå bakgrunnen må beholdes ble utførlig forklart av Ken Grønli Karlsen fra SNN. Det er sett opp mot synlighet, gjennkjennbarhet, og de momenter som allerede er forklart. Man måler hva verdien av reklamen er verdt for banken dersom man skulle betalt for tilsvarende reklameplass på TV, i aviser o.l.
SNN har også en policy på hvordan bedriften frontes utad, og den må man følge også på draktreklame.
"Alternativet ville være å ha en grå bakgrunn som gikk mer i ett med draktens farger, men da ville synligheten og gjennkjenningsfaktoren bli drastisk mindre", forklarer han.

Grønli Karlsen kommenterte også noen av forslagene til ny design som hadde fremkommet i nettdebatten, og som vi viste til han, både i brevet som var sendt til banken, og også på møtet.
"Det er prisverdige forslag fra Isberget, og noen av forslagene er innen rekkevidde", sa Grønli Karlsen, som altså også kunne fortelle at draktreklamen revurderes om to år. Ett av forslagene, med rød bakgrunn på den lille logoen, var derimot ikke gjennomførbart, da det ville føre til at banken må endre sin logo helt.


Grønli Karlsen og Albertsen kunne også fortelle en annen ting av stor interesse. "Drømmen er å kunne ha en drakt med bare hovedsponsoren på brystet", sier de to, og forklarte en del rundt slike planer.
Trond Steinar Albertsen er glad for at Isberget har tatt kontakt med TIL om dette, og han roser også Isberget på flere områder. Isbergets styre er meget fornøyde med at TIL innviterte til ett møte sammen med bankens representant for å informere, og styret er fornøyde med orienteringen fra både TIL og SNN, selv om man alltids kan synes at den blå logoen kan endres, så er argumentene også verdt å ta med i helheten.

Albertsen presiserte også noe veldig viktig i forbindelse med at TIL har lansert en ny hvit drakt. "Hjemme på Alfheim vil vi alltid spille med drakten med de røde og hvite draktene, det er vår drakt, og vår profil", forsikrer Albertsen. Han fortalte også at TIL ikke kom til å åpne sesongen mot Aalesund med den hvite drakten, fordi man ikke ønsker å starte sesongen med en helt ny drakt. "Men drakten vil bli brukt i noen bortekamper der det kan passe, og kanskje ute i Europa", fortalte Albertsen videre.
Når det gjelder draktreklame i Europacupkamper, så er det restriksjoner rundt dette, og man vil da kunne måtte endre noe i slike kamper. NFF har også restriksjoner på dette området.

Men hovepoengene kort re-fortalt:

• Den blå logoen er integrert i drakten, og ser derfor ikke like "glinsende" ut.
• En endring på draktreklame vil ha betydning for TILs økonomi da effekten og synlighet, samt gjennkjennbarhet er viktig.
• Designet revurderes om to år. Endringer kan skje også i SNNs profileringsprofil.
• Noen av Isbergets forslag er mulig å gjennomføre.
• TILs drakt ser mye bedre ut enn mange først fryktet, pga at SNN-reklamen er sydd inn i drakten, og fordi TILs logo selvsagt er trykt på drakten.

Ønskes mer info/forklaring om møtet kan Isbergets leder Jørgen Storvig kontaktes.

_{Tekst: Lars Jørgen Grønli
Foto: www.til.no og Lars Jørgen Grønli}

Lagret under: Artikler